SỰ KHÁC NHAU GIỮA LANDING PAGE VÀ WEBSITE

 Là cổng chính dẫn đến một trang web, trang đích đóng vai trò như một phần giới thiệu về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, giá trị của doanh nghiệp đó, người dùng và cái gì, người để liên hệ, đặt tên cho sản phẩm. Nó có nghĩa là thiết lập “ấn tượng đầu tiên”, bao gồm tất cả những gì một công ty phải cung cấp và hướng khách truy cập tìm hiểu thêm thông qua các phần khác nhau của trang web.

Chúng tôi luôn nhận được câu hỏi này và thật dễ hiểu tại sao mọi người lại có thắc mắc về sự khác nhau giữa landing page (còn gọi là trang đích) và website. Tuy nhiên, rốt cuộc, đâu là sự khác biệt thực sự giữa hai trang trực tuyến dường như có thể hoán đổi cho nhau ngoài những gì chúng ta gọi chung?

Tất cả phụ thuộc vào việc trang được thiết kế cho mục đích gì. Sự khác biệt chính giữa trang website và trang đích là điều ta cần quan tâm. Và sự gia tăng chuyển đổi đã được chứng minh - bán hàng, đăng ký, khách hàng tiềm năng hoặc bất kỳ hành động nào bạn muốn khách truy cập thực hiện - chỉ thế thôi.

Điều chúng ta quan tâm là lý do tại sao các trang đích rất hiệu quả khi tiếp thị. Trái ngược với các trang web, được thiết kế để khám phá, các trang đích được tùy chỉnh cho một chiến dịch hoặc ưu đãi cụ thể và hướng dẫn khách truy cập theo một lời kêu gọi hành động (Call to Action). Nói tóm lại, các trang đích được thiết kế để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Đó là bởi vì trọng tâm của trang đích áp dụng một số yếu tố trong trải nghiệm của khách truy cập:

Một mục tiêu hoặc lời kêu gọi hành động
Giảm thiểu phiền nhiễu trên trang
Thông điệp và thiết kế khớp chính xác với một chiến dịch hoặc quảng cáo
Nhắm mục tiêu theo đối tượng

Trang đích rất tuyệt vời cho việc cung cấp thông tin chung và khuyến khích khách truy cập khám phá.

Là cổng chính dẫn đến một trang web, trang đích đóng vai trò như một phần giới thiệu về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, giá trị của doanh nghiệp đó, người dùng và cái gì, người để liên hệ, đặt tên cho sản phẩm. Nó có nghĩa là thiết lập “ấn tượng đầu tiên”, bao gồm tất cả những gì một công ty phải cung cấp và hướng khách truy cập tìm hiểu thêm thông qua các phần khác nhau của trang web.

Giảm thiểu phiền nhiễu

Như đã thảo luận ở trên, những gì cần thiết cho một trang chủ vốn dĩ sẽ gây mất tập trung trong bối cảnh của một chiến dịch tiếp thị. Điều hướng trang web, liên kết bổ sung, thông tin không liên quan đến ưu đãi của bạn và nhiều lời kêu gọi hành động khác nhau để khuyến khích việc khám phá cạnh tranh để thu hút sự chú ý và thu hút sự chú ý khỏi mục tiêu chuyển đổi của bạn.

Bạn không muốn để nó có cơ hội là khách truy cập sẽ thực hiện một hành động cụ thể bất chấp tất cả các tùy chọn khác mà họ được cung cấp. Bạn muốn hướng dẫn họ trực tiếp đến phiếu mua hàng của mình bằng một trang không có lộn xộn dành riêng cho phiếu mua hàng đó.

Một trải nghiệm tùy chỉnh

Một trong những điểm khác biệt lớn nhất giữa trang website và trang đích là khả năng tùy chỉnh hoàn toàn trải nghiệm của khách truy cập từ quảng cáo, nhấp qua đến chuyển đổi. Vì vậy, bạn có thể áp dụng tiêu điểm cần thiết đó ở mức thực sự chi tiết, cho đến tận pixel cuối cùng.

Phễu lọc là phần quan trọng nhất của 1 landing page

Đưa mọi người đến trang đích được tùy chỉnh để phù hợp với quảng cáo, email hoặc bài đăng trên mạng xã hội — với thông điệp được nhắm mục tiêu, nội dung gắn kết, thông tin phù hợp và lời kêu gọi hành động duy nhất — khai thác sự quan tâm mà họ đã bày tỏ và mang lại cho họ trải nghiệm chính xác , hoặc tốt hơn, họ mong đợi một cách tiềm thức từ lần nhấp ban đầu đó.

Trải nghiệm tập trung, liên tục đó giúp bạn có ít chỗ để tạm dừng, ít cơ hội bị phân tâm hơn, tạo ra nhiều cơ hội để giới thiệu ưu đãi của bạn và cho khách truy cập thấy rằng bạn tôn trọng thời gian và sự chú ý của họ bằng cách cung cấp cho họ chính xác những gì họ muốn. Điều này mang đến trải nghiệm tổng thể hấp dẫn hơn nhiều. Và phần thưởng — trang đích của bạn càng được tùy chỉnh và phù hợp với quảng cáo của bạn, thì Google càng thưởng cho bạn nhiều hơn thông qua Điểm chất lượng và giá mỗi nhấp chuột.

Nhắm mục tiêu theo đối tượng

Trải nghiệm tùy chỉnh đó cũng cho phép nhắm mục tiêu theo đối tượng chính xác hơn. Một trang đích có thể được sao chép, chỉnh sửa và thậm chí thử nghiệm A / B để nói chuyện với các thành viên khác nhau trong khán giả của bạn và trau dồi những gì liên quan đến họ.

Ví dụ: nếu bạn đã tạo trang đích thương mại điện tử quảng cáo bán giày chạy bộ, ưu đãi đó có thể được phân tích kỹ hơn theo phân khúc đối tượng với các trang đích khác nhau cho giày nữ, nam hoặc trẻ em, loại giày chạy bộ, thương hiệu hoặc bất kỳ thứ gì khán giả của bạn có thể đang tìm kiếm. 

Điểm mấu chốt?

Sự khác biệt giữa trang chủ và trang đích là tiêu điểm. Và trọng tâm đó là những gì sẽ biến nhiều lưu lượng truy cập của bạn thành doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng và khách hàng.